Success Story Fyre : Coca-Cola remporte les Jeux Olympiques

Objectifs de Coca-Cola pour les Jeux Olympiques de Paris 2024

Maximiser le ROI en tant que sponsor principal des Jeux Olympiques.

Objectif 1:

Assurer une visibilité maximale de la marque à Paris et une disponibilité produit dans 7 000 outlets situés à proximité des zones clés des JO.

Objectif 2:

Stimuler les ventes et garantir une exécution optimale en CHR pour Coca-Cola en tant que sponsor principal des Jeux.

Objectif 3:

Fournir des recommandations stratégiques et un accompagnement aux propriétaires d'établissements afin d’améliorer leurs performances commerciales pendant l’événement.

Le rôle de Fyre dans la stratégie d’exécution de Coca-Cola

#1 Matching CRM & Segmentation

Le CRM de Fyre a permis d’identifier et de matcher les 7 000 établissements répartis dans Paris, dont 700 outlets clés (10%) situés dans les zones stratégiques des JO.

Ces établissements ont été sélectionnés pour représenter un échantillon diversifié de lieux proches des sites olympiques, assurant une couverture optimale des initiatives Coca-Cola.

#2 Création de clusters Hotspots

Les 700 outlets clés ont été regroupés en 25 clusters distincts, chacun correspondant à une zone stratégique proche des principaux sites olympiques.

Cette segmentation a permis à Coca-Cola de concentrer ses efforts par zones géographiques tout en conservant des insights actionnables et précis.

#3 Collecte de données & Dashboard

Fyre a intégré en temps réel les API des systèmes POS pour collecter quotidiennement les données de vente de tous les outlets participants.

Ces données ont été agrégées et restituées dans des dashboards personnalisés, permettant à Coca-Cola de suivre facilement les performances de chaque cluster et des zones liées aux JO.

#4 A/B Testing en temps réel

Fyre a permis de déployer des tests A/B à grande échelle sur différentes stratégies d’exécution terrain, en comparant les performances entre clusters.

Grâce aux données en temps réel, Coca-Cola a rapidement identifié les approches les plus performantes et les a déployées dans l’ensemble des 7 000 outlets.

Les insights clés issus des données Fyre

Dashboards de performance :

• Vue d’ensemble des performances quotidiennes par cluster

• Identification des clusters et stratégies les plus performants

• Comparaison des performances selon différents indicateurs et périodes

• Accès et formation pour tous les utilisateurs

Impact de l’activation Coca-Cola à Paris

Un succès piloté par la data :

• La stratégie promotionnelle gagnante a été déployée dans les 7 000 outlets, maximisant la présence de Coca-Cola pendant les JO.

• Les gérants ont reçu des recommandations de stocks personnalisées et un soutien publicitaire, stimulant leurs ventes.

Un impact réel :

• Coca-Cola a renforcé son statut de sponsor incontournable, non seulement sur les sites olympiques mais dans tout Paris.

• Les propriétaires d’établissements ont exprimé une forte satisfaction, appréciant les conseils et l’accompagnement pendant une période d’affluence exceptionnelle.

• Le ROI du sponsoring a été fortement maximisé, garantissant une visibilité durable de la marque tout au long de l’événement.