Benchmark de performance de votre marque

Sachez précisément où activer votre marque

Identifiez clairement les écarts, les risques et les opportunités dans la performance de votre marque à l’échelle du marché.

Objectif 1:

Benchmarkez votre marque face à ses concurrents

au niveau des outlets, des groupes et des régions, en identifiant avec précision

les zones de sous-performance et les poches de croissance.

Objectif 2:

Comprendre ce qui drive les évolutions de la performance de la marque,

en analysant de près les variations de rotation,

de distribution et de présence à la carte.

Objectif 3:

Guider vos équipes commerciales vers les zones où se trouvent

les plus fortes opportunités de croissance pour la marque,

appuyées par des données concrètes qui renforcent

le positionnement et justifient l'expansion produit.

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La stratégie de Fyre pour le benchmarking de performance

Collecte et intégration des données

Fyre intègre des données POS en temps réel provenant de milliers d’établissements, en suivant les ventes, la distribution et la présence des marques jusqu’au niveau du SKU — aussi bien pour vos propres marques que pour celles de vos concurrents.

Segmentation par clusters

Les outlets sont segmentés selon leur localisation, leur typologie et leur groupe propriétaire, afin de comparer facilement la performance des marques au sein de groupes pertinents (ex. : cafés indépendants vs chaînes de restaurants premium).

Analyse des leviers de performance

Analysez en détail les moteurs de performance tels que le volume, la rotation, la distribution et le prix.

Identifiez précisément ce qui a changé et pourquoi — à l’échelle macro ou au niveau d’un groupe d’établissements spécifique.

Matching CRM

Superposez les données CRM pour comparer la performance de vos propres clients avec celle de l’ensemble du marché.

Cela vous permet de prioriser le développement des comptes et d’appliquer ces enseignements à des prospects similaires.

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Insights clés issus des données Fyre

Explorateur de benchmark de performance :

• Comparez la performance de la marque par groupe d’outlets, ville ou région

• Identifiez les écarts de rotation ou de distribution par rapport à la concurrence

• Détectez les concurrents en forte progression dans des clusters d’établissements spécifiques

• Mettez en lumière les établissements sous-exploités avec un fort potentiel de ventes sur la catégorie

Impact du benchmarking de performance de marque

Succès piloté par la data :

• Détectez les menaces locales et les écarts concurrentiels en benchmarkant votre marque face aux principaux concurrents

• Prenez des actions correctives au bon moment pour dépasser la concurrence en ciblant les établissements et régions à fort potentiel

• Appuyez vos décisions de prix, de distribution et de développement produit sur des données solides issues du benchmark de performance

Impact concret :

• Développez vos référencements dans les établissements à fort potentiel en démontrant clairement l’opportunité relative

• Aidez les établissements à croître grâce à des recommandations personnalisées basées sur la data locale

• Accélérez vos gains de parts de marché en alignant votre stratégie sur la performance de vos principaux concurrents, afin de rester compétitif sur vos segments clés