“Je ne savais pas quoi pousser… ni quand, ni où”
- Claire Brunaud
- 29 juil.
- 2 min de lecture
Le contexte
Toujours chez Julie, la problématique est différente.
Elle a plusieurs produits “stars”, mais elle ne sait pas à quel moment de la journée ils se vendent le mieux, ni dans quelle ville.
Or, elle veut adapter ses campagnes réseaux sociaux par zone et par moment.
Mais elle ne peut se baser que sur des ressentis terrain, ou des chiffres trop globaux pour segmenter efficacement.
Le problème
Comment savoir si un produit cartonne plutôt le midi à Lille, ou plutôt le soir à Marseille ?
Comment cibler ses posts sponsorisés ou ses stories locales sans ce niveau de détail ?
Et surtout, comment éviter de dépenser du budget pub sur les mauvais créneaux ?
L’arrivée de Fyre
Julie utilise les outils d’analyse croisée de Fyre :
Par produit
Par heure
Par ville
Par canal (sur place, click & collect, livraison)
Elle peut ainsi identifier les zones chaudes pour chaque offre.
Ce que Fyre lui révèle
Son produit phare, le Bowl signature :
Fait 65% de ses ventes entre 12h00 et 13h30
Cartonne à Lille et Lyon
Est très peu prisé à Marseille (moins de 4% des ventes)
Julie comprend donc qu’il faut pousser ce produit en story + pub sur Lille entre 11h30 et 12h15, avec un message promo clair.
Les actions prises
Elle lance une campagne Insta géolocalisée, uniquement sur les zones identifiées comme “chaudes”, pendant les créneaux forts.
Elle utilise une story avec compte à rebours, déclenche un boost pub automatique, et laisse tourner sur 5 jours.
Les résultats
+25% de prises sur les bowls dans les zones ciblées
Moins de budget gaspillé en pub
Des campagnes plus précises, plus locales, plus performantes
Julie s’appuie désormais sur les chiffres pour piloter son contenu. Et les chiffres lui donnent raison.
Leçon à retenir
➡️La data marketing n’a de valeur que si elle est actionnable en temps réel.
Fyre offre aux équipes communication un GPS de la demande, à l’échelle locale et horaire.
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